Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung: Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006
Axel Nitschke
Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Er betrachtet die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet.
Kategoriler:
Yıl:
2006
Yayımcı:
Deutscher Universitätsverlag
Dil:
german
Sayfalar:
441
ISBN 10:
3835005685
ISBN 13:
9783835005686
Dosya:
PDF, 30.35 MB
IPFS:
,
german, 2006
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